kappa销售业绩暴跌 未来发展之路不明确

    自百丽把kappa进入中国以来就给爱好运动的消费者提供了舒适的运动体验，但是在行业衰退大势和竞争对手跟进之下，Kappa品牌的衰败速度也同样惊人。行业不景气，百丽等分销商需要更高门店平效的产品来支撑毛利，Kappa被抛弃亦在情理之中。kappa业绩的暴跌，也加速了百丽舍弃kappa的步伐。
 
    据了解，2006年，中国动向从意大利企业手中买断了Kappa在中国内地和澳门地区的所有权，并对Kappa进行了有针对性的设计，之后又收购了日本的Kappa所有权。Kappa在很长一段时间内果然不负众望，成为中国动向的“摇钱树”.随后便出现了kappa的业绩下滑。Kappa近两年来的业绩暴跌，与整个运动品行业大势有关，但也有其特殊性。Kappa的崛起，是依赖其“运动时尚”的品牌定位，这在当时的行业内形成了很强的差异化。但近年来耐克和阿迪达斯分别重推相似定位的耐克360及三叶草，给Kappa带来了直接的竞争压力。kappa未来的发展之路真的是异常崎岖。